FAKT 1 > JEDER FILM BRAUCHT EINE IDEE
Ein Filmidee wohlgemerkt. Eine Idee, die sich filmisch umsetzen und erzählen lässt. Gerade im Bereich der Werbespots werden immer noch überwiegend Anzeigen abgefilmt. Schade, denn ein Film kann mehr. Viel mehr. Insbesondere Geschichten erzählen. Ob als Blockbuster, Kurzfilm oder Werbespot. Die können wir uns am besten merken. Darum gehts. Vor allem in der Werbung.
FAKT 2 > ER MUSS NEU UND UNGESEHEN SEIN
Nichts ist schlimmer als: "Kenn ich schon" oder "Hab ich schon gesehen". Stimmt. Diesem Anspruch gerecht zu weden, ist verdammt schwer und in jeder Sekunde des Films wird das niemals gelingen. Aber das grundsätzliche Gefühl muss sein: "Der ist neu", oder zumindest neu und spannend inszeniert.
FAKT 3 > ORIGINELL MUSS ER SEIN
Mit anderen Worten: Ein Film, der gesehen werden soll, muß kreativ, ideenreich, abwechslungsreich, kurzweilig und reizvoll... sein. Originell sein heißt: besonders sein. Aus der Masse herausragen, sichtbar sein. Darum gehts. Immer.FAKT 4 > RELEVANT MUSS ER SEIN
Er muss einfach Sinn machen und einen echten Nutzen stiften. Indem er die gesuchte Info liefert, oder eine gestellte Frage beantwortet, einfach nur unterhält und Spaß macht, oder mich schlicht emotional berührt. Es gibt viele Gründe warum ein Film relevant sein könnte. Ist er es nicht, wird es eng für ihn. Schon nach wenigen Sekunden...FAKT 5 > EIN FILM LEBT VON DER BEWEGUNG
Auch auf die Gefahr hin, dass ich mich wiederhole: Ein Film ist ein Film. Es geht um bewegte Bilder, die bewegen. Ein spannende, interessante Verkettung von Handlungen und Ereignissen, die am Ende ein homogenes Ganzes ergeben. Wunderbar.
Wikipedia bringt es auf den Punkt: "Der Film ist eine Kunstform, die ihren Ausdruck in der Produktion bewegter Bilder findet". Oder: "Der Film in seinen verschiedenen Ausprägungsarten kommt der menschlichen Neugier und dem Bedürfnis nach Unterhaltung entgegen". Anders gesagt: Abgefilmte Standbilder sind rausgeschmissenes Geld. Und wer kann sich das heute noch leisten?
FAKT 6 > DIE KAMERA IST DER HERO
Vielleicht weil ich selbst hinter Kamera stehe, seit ich denken kann fotografiere und es über alles liebe, schöne Bilder zu schießen. Vielleicht achte ich als Regisseur und Kameramann deshalb so auf die Details im Bild. Auch wenn sie sich bewegen, bleiben es doch Fotos. 25 Stück in der Sekunde. Und jedes muss sauber getroffen werden. Jedes muss leben und atmen. Das macht den Film, das Webvideo spannend und lässt mich als Betrachter nicht mehr los. Eine schöne Bildsprache ist stets die Basis für einen Film oder ein Video, über das man spricht, das in Erinnerung bleibt. Auf die Größe der Produktion kommt es dabei nicht an. Was die großen Kameramänner wie John Mathieson siehe "BENCHMARKS" schaffen, ist mit Liebe zum Detail jederzeit machbar. Unabhängig von der Höhe des Budgets. Man muss es nur wollen.FAKT 7 > MUSIK BRINGT DIE EMOTION
Schon mal beim Horror-Film die Musik ausgedreht? Tja, da geht dem Streifen sofort die Luft aus. Ein alter Trick aus frühen Kindertagen, um dem Horror ein wenig Herr zu werden ;-))
Ich bin als Musiker natürlich ein Verfechter der komponierten Musik. Die aber nicht teuer sein muss - keine Sorge! Fakt ist: Nichts ist schlimmer als Konservenmusik. Standard von der Stange, die der Dramaturgie des Films nichts, aber auch gar nichts hinzu addieren kann. Schade eigentlich, denn genau das ist ihr Job.
FAKT 8 > GLAUBWÜRDIG MUSS ER SEIN
Facebook & Co lassen nichts anderes mehr zu. Vorbei die Zeiten, in denen man den Verbrauchern ein "X" für ein "U" vormachen konnte. Was nicht glaubwürdig ist, was gebastelt, übertrieben und konstruiert wirkt, fällt gnadenlos durchs Raster. Gut so.
Der Weg ist längst frei für gute Ideen, die eine Geschichte erzählen, die man glaubt, weil sie richtig ist und auf interessanten Tatsachen basiert. Man muss diese Tatsachen, diese Trüffel (wie es bei meinen alten Ogilvyanern heißt) eben finden. Mal sind es spannende Dinge, die aus dem Produkt oder der Marke kommen. Mal sind es Verhaltensweisen der Verbraucher, mal dies und mal jenes....
Das Suchen ist oft mühsam, aber die Sache wert. Jedes Produkt, jede Dienstleistung lässt sich spannend inszenieren!
